Según declaró el pasado mes de mayo David Martín de la Morena, Director de Investigación de Sondea, para la publicación online Baquía, realizar investigaciones comerciales de mercado en Internet supone mayor rapidez, comodidad, ahorro de costes y fiabilidad respecto a métodos tradicionales. Lo que antes eran días o semanas de trabajo en la elección de muestras y recopilación de información, ahora el mismo proceso puede ser sólo cosa de horas (6 veces menos en cuanto al tiempo a emplear y una reducción aproximada del 70% en costes).
En cualquier caso, creo que hasta que Internet no llegue a todos -o más que ahora- y se pueda encontrar en este medio una población más variada y representativa respecto a la que nos encontramos en la calle, no habrá un boom del empleo de las investigaciones online, pero su potencial utilidad y eficacia es indudable.
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