Al usuario le revienta duplicar información. A nadie le hace gracia mantener varios perfiles al mismo tiempo, en distintas redes sociales. Esto tampoco le interesa a quienes gestionan esas redes, pues de nada les sirve acumular usuarios si estos no se muestran activos, ya que les cansa tanta red y acaban abandonando su perfil. La solución pasa por abrir esas redes, y dar la posibilidad de que un usuario cree un único perfil que sea público para distintas redes. Ese lugar en el que cambiamos una característica de nuestro perfil y automáticamente se actualiza en distintas redes, empezó creyéndose que habría uno participado por distintos sitios, pero eso era insostenible. Cada uno querrá tener su propio sitio nexo entre redes; así, MySpace presentó recientemente Data Availability, y Google acaba de hacer lo propio con Google Friend Connect, que además, permite a los webmasters incluir herramientas sociales en su sitio web con un copy-paste de código y poco más.

Después de todo esto, parece que a Facebook le ha molestado la iniciativa de Google, y ahora prepara Facebook Connect. Lo que no entiendo es que como medida competitiva haya denegado a Google el acceso a los datos de su red. Sin duda, una actitud infantil que se olvida de los intereses de los usuarios, esos tan afines a la marca de Google. Error de Facebook, en mi opinión, a pesar de que dice que la medida ha sido porque Google no garantiza la privacidad de sus usuarios. Lo dicho: una pataleta.

De momento, los intereses de los usuarios y en los que hay que centrarse, pasan porque podamos mantener diferentes perfiles en distintas redes desde un único sitio web, y que esa información podamos mostrarla -o no- en cualquier sitio web, por ejemplo, nuestro blog.

Los intereses de las redes sociales on-line pasan por ganar usuarios fieles e inquietos que vean sus anuncios. Si se asocian a sitios únicos que gestionen los contenidos de su perfil, esta actividad que se produzca en el, llamémosle, sitio nexo, debe quedar registrada en la red social de origen, pero claro, la publicidad que se ve en el portal de la red social, ya no será impresionada tantas veces.

Todo pasa por compatibilizar los intereses de los usuarios con los recelos empresariales. Difícil; por lo tanto, se hablará mucho y darán multitud de pasos antes de llegar a algo en claro y realmente útil para los que somos miembros de más de una red social.