La expresión “hacer la compra” siempre se ha asociado a la adquisición de productos de gran consumo, es decir, los del supermercado. Pues bien, desde el segundo trimestre de 2007 hasta el primero de 2008 (ambos incluidos), un 11% de los hogares con conexión a Internet compraron este tipo de productos en la Red, según TNS Worldpanel. Esto, en dinero contante y sonante, son 216 millones de euros, un 27% más que en 2006. En ningún otro canal de distribución creció tanto.
Esto responde a un perfil de habitantes independizados cada vez más jóvenes, cada vez más prácticos, y que buscan quitarse de encima tareas que consideran tediosas como hacer la compra por falta de tiempo. Como es lógico, sólo el 12% de las amas de casa responsables de esta tarea y con una edad elevada –nuestras madres de toda la vida-, aseguran que comprarían por Internet (y ya me parece un porcentaje alto), pero el 25% (y va en aumento) de los jóvenes solteros que viven en su propio hogar, se muestran interesados en ello. Toda una oportunidad para los distribuidores. ¿La aprovecharán de verdad, con todas las consecuencias? ¿Cómo? ¿Cuándo?
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