Sutileza publicitaria en Facebook

Facebook es de las redes sociales que más vueltas le da a sus espacios publicitarios. Por un lado, es consciente del potencial que tiene, al contar con una base de datos de usuarios muy segmentada, al conocer información de los mismos suficientemente interesante para los anunciantes; pero por otra parte, no quiere pecar de anuncios escandalosos e invasivos.

De momento, apuesta -aprovechando su nuevo diseño- por añadir toda la publicidad al margen derecho de las páginas, incluidas las que tienen que ver con el perfil de los usuarios. Así, posibilita nuevas opciones en anuncios más centrados en el perfil del usuario que los ve, además de evitar la intrusión.

Los formatos posibles son dos: el banner de toda la vida -controlado por los anuncios de la red Microsoft-, y la combinación de texto e imagen -al estilo AdWords- que es controlado por Facebook.

Ahora mismo, lo que veo me agrada. De todos modos, el abanico de posibilidades para el anunciante lo considero más bien escaso, debiendo éste prestar mucha atención a la imagen que introducir en el anuncio para que no pase desapercibido; pero para el usuario es una maravilla: la publicidad a un lado y la mira sólo si quiere, sin que entorpezca su visión de la página con esa molestia a la que nos tienen acostumbrados otros modelos de portales, como por ejemplo, los de temática horizontal, prensa digital, etc.

Wall-E y Apple

Ya había leído algo sobre cómo coló Apple guiños de la marca en una película en la que ha participado económicamente como es Wall-E (participación de Steve Jobs en Disney-Pixar), pero hasta el pasado domingo no pude verlo con mis propios ojos. Fui al cine y la peli me encantó, aunque me esperaba un humor algo más intenso, pero fue un festival para la vista. ¡La recomiendo!

No apareció la manzanita de una forma directa como en el casi 40% de las superproducciones americanas en las que hay en escena ordenadores, pero sí que se dejan ver algunos detalles. A saber: en Wall-E, cada vez que finaliza su recarga por energía solar, le suena el “tachín” de cuando uno inicia el Mac… escuché la musiquita hasta tres veces en toda la película. Eva, la robot de sus sueños, tiene un diseño típico de la casa, ¿no les suena a la mascota del Automator? Por cierto, que la función del robot que sirve de guía al crucero recuerda a la del Automator… y qué casualidad que se llama “Auto”. ¡Ah! Entre los cacharros que almacena Wall-E en su contenedor hay un iPod. Y seguro que me dejo algo más… ¡¡Espero sus opiniones, y a ser posible por aquí, no en Facebook, jeje!!

El cloud computing

En muy poco tiempo, Internet se ha llenado de aplicaciones on-line con un éxito rotundo. Si hace años nos centrábamos en el software que teníamos instalado en el ordenador, lo que ahora más demandamos son herramientas que están en Internet: paquetes de ofimática web, los servicios de Google, álbumes de fotos, redes sociales, etc. Los ordenadores han pasado a ser, sobre todo, el producto con el que nos conectamos.

El hecho de tener y manejar la información en línea, significa que podemos disponer de ella en cualquier momento, desde cualquier dispositivo que tenga conexión a Internet, sin necesidad de portar un disco duro o memoria que estar sincronizando. Por ejemplo, pongamos el caso de que tengo a varios familiares que residen en diferentes partes del mundo. Todos conocen una dirección de un álbum de fotos como Picassa, que previamente les he facilitado. Es el bautizo de un sobrino. Saco con el móvil las fotos del bautizo y sobre la marcha las subo al álbum, pudiendo todos verlas casi desde el momento en el que se producen, con la posibilidad de que las comenten, las descarguen, entre otras opciones. Si además creo una hoja de cálculo de Google Docs, mis familiares que sí residen cerca, podrán confirmar su asistencia apuntándose en ella: un mismo documento del que muchos participan.

Poco estoy descubriendo a los más entendidos, lo sé. Todo esto lo digo porque a ese conjunto de informaciones (vídeos, fotos, documentos, etc.) que tenemos colgada en la Red y que compartimos, a la que accedemos mediante aplicaciones existentes en múltiples dispositivos con conexión a Internet, es lo que se llama cloud computing.

El acceso compartido a la información (creada por terceros o por los propios usuarios) y la figura de los prosumers (usuarios que no sólo consumen contenido sino que lo producen) está siendo la auténtica base social de lo que denominamos web 2.0. El dominio del cloud computing (aquí todos pensamos en Google) o tener un trocito de esa nube para hacer negocio, es lo que todos los innovadores de la Red buscan.

Ya estamos, prácticamente, en el último trimestre del año, y toca ir pensando en posibles sorpresas de finales de 2008, así como en aquello que destacará en las informaciones tecnológicas de 2009. ¿Vamos jugando a ello? De momento, apuesto por cada vez más dispositivos que realmente tengan un valor a la hora de conectarse a Internet, como el iPhone; por lo demás, no veo nada más allá del asentamiento de Google en el dominio de la nube antes referida, aunque con mayor diversidad de herramientas sociales.

La teoría de los seis grados de separación según Microsoft

Por haber estado dos semanas en fuera de juego, algunas de las cosas que próximamente comentaré sé que fueron noticia hace muchos días -como el tema que hoy toca-, pero comprenderán que quiera compartirlo con todos ustedes por si quisieran comentarlos, aunque sea con retraso.

¿Conocen la teoría de los seis grados de separación? Básicamente se refiere a que todos en el mundo estamos conectados con conocidos, habiendo una distancia máxima entre ambas personas de seis desconocidos que nos separan.

Esta especie de leyenda urbana de las que se suelen debatir en sobremesas de amigos en el momento del licor después de un almuerzo copioso, sale de nuevo a la luz de la mano de Microsoft, que analizó datos (30.000 conversaciones electrónicas de 180 millones de usuarios) de su archiconocido Messenger. Consideraron los estudiosos que si dos personas se habían intercambiado al menos un mensaje de texto, es que alguna relación había entre ellos, y partiendo de esa base y tras procesar datos de 2006, confirmaron que entre dos personas que se conocen hay un promedio de 6,6 eslabones, demostrándose así -para los que les baste la información recabada- por primera vez de forma más o menos científica, la famosa teoría.

Ahí queda eso… ¿lo creen?

Nuevo servicio para saber lo que más se busca en Google

Enésimo servicio de Google. Se llama Insight for Search, y es un complemento del ya conocido Google Trends. ¿Para qué sirve? Para conocer qué términos son los más buscados en Google, permitiendo segmentar por países, regiones, temas, etc.

No se crean que está muy allá. Se pueden ir olvidando de buscar términos pocos buscados, porque directamente no aparecen. Asimismo, la afinación no es todo lo precisa que debiera, pero claro, está en fase beta y seguro que el servicio irá evolucionando.

Si quiere curiosear como usuario, puede emplear Google Trends, pero si quiere un servicio más acorde a su desarrollo profesional en el terreno del marketing y publicidad on-line, entonces lo aconsejable es Insight for Search.

No es la primera vez que advierto que muchas veces no se emplea Google para buscar sitios que desconocemos de antemano y que nos pueden aportar la información que deseamos, sino que muchos usuarios utilizan la home de Google como lugar de acceso a sitios web que ya conoce, para ahorrarse poner “www” y la extensión de dominio; por ejemplo, poniendo “youtube” en el campo de búsqueda y picando en el botón “Voy a tener suerte”. Realmente de esta forma también podemos medir la popularidad de un sitio, pero conviene diferenciar cuando un sitio web al que se accede después de buscarlo en Google es porque se ha descubierto, o si por contra porque ya lo conocíamos y lo volvemos a localizar en un buscador como recordatorio de su dirección o para acceder directamente a él.