Me gusta, de vez en cuando, ir publicando ejemplos que demuestran el poder de la comunicación online, y cómo tiene una repercusión que va más allá de Internet. El último caso que comenté fue la original denuncia de un grupo de música ante la compañía aérea United. Esta vez, el ejemplo es televisivo.
Uno de los mayores fenómenos mass media de EEUU es Oprah Winfrey. Esta presentadora de TV presentó recientemente la temporada nº24 de su programa formato talk show que lleva muchos años arrasando en audiencia. Un ejemplo de la influencia de esta mujer en la opinión pública americana es que cada vez que nombra un libro, éste se convierte en poco tiempo en un best seller.
Pues bien, la presentación por todo lo alto de la última temporada fue un espectáculo abierto a todos los ciudadanos de Chicago, realizado mediante un gran escenario montado en la Avenida Michigan. La producción del programa, a espaldas de la propia Oprah -y creo que del grupo musical invitado-, preparó la mayor coreografía jamás vista: más de 20.000 personas realizando lo que se denomina un flashmob que visualmente resultó espectacular y de lo más emocionante. La cuestión es cómo consiguieron coordinar a tantas personas para tal fin, mientras sonaba el último éxito de The Black Eyed Peas, “I gotta feeling”, interpretado en directo.
Sólo 800 personas practicaron físicamente la coreografía, y el resto de los asistentes lo hicieron a través de vídeos difundidos de forma viral en medios sociales como redes o Youtube.
Estamos ante un ejemplo más de la influencia de los social media, eso sí, siempre que sean empleados de forma planificada y con un seguimiento conveniente, y siendo conscientes de que su descontrol puede conllevar consecuencias completamente contrarias a las previstas.
6 Comentarios
Genial la idea, genial la ejecución. a ver si aqui aprendemos a utilizar ese poder para algo mas que convocar a la gente a botellones y peleas callejeras.
Un saludo
Gracias por tu aportación, Toni! La verdad es que sería una buena forma de marketing viral para, por ejemplo, promocionar un destino turístico empleando el que para mí es el principal pilar para crear experiencias: las personas. Un abrazo!
Hola Ricardo,
Excelente post. Ademas, bien referenciado: si hay artistas involucrados en la relación con las SocialMedia, sin duda Black Eyed Peas es uno de sus mejores representantes, tanto en lo que demostro con Obama este y el año pasado, como anteriormente cuando estuvo en Barcelona en el GSMA 2008 apoyando la difusión espontánea de las obras (de todas las obras) a traves de las redes.
Un gran saludo.
Completamente de acuerdo, Armando. Y esta gente va a seguir así
Sin duda como bien dice Oprah “that is so cool”. La verdad impactante hasta donde llegan y llegarán los social media en combinación con los mash mob. Pero sólo tengo una duda ¿Los social media será la herramienta perfecta para que llegue el momento del “mundo feliz” según Huxley? En donde nadie piensa y solamente actuas…
Hay que tener cuidado a la hora de adivinar el futuro, Sergio. No olvidemos que Internet es un canal de comunicación que nadie previó, y la conducta humana, a pesar de los esfuerzos de la psicología, sigue siendo también bastante imprevisible. Por lo tanto, no pensamos a largo plazo, sino en la tendencia a corto. Creo que lo próximo será una sobredimensión de todos estos fenómenos como que los social media provoquen eventos sociales fuera de Internet, pero con más cantidad y frecuencia, cuando Internet salga de una vez por todas de los ordenadores y esté presente en múltiples dispositivos móviles… a partir de ahí, los usuarios dirán