Internet como medio publicitario
Se ha realizado el primer Estudio Cross-Media, realizado por MetrixLab junto a Terra, sobre la efectividad de la publicidad en Internet en España. A través de él, hemos sabido que Internet tiene una cobertura del 27,4% en nuestro país. Esto afianza la credibilidad del mercado como un medio de comunicación más, contribuyendo a posicionarlo como un soporte publicitario dentro de un mix de medios.
Este estudio hace un análisis de la audiencia de internet en relación al resto de medios convencionales permitiendo identificar cinco aspectos claves de la comparativa, estos son:
- Único medio en el panorama español con audiencia en constante crecimiento, consiguiendo en cinco años multiplicar por 5,5 veces llegando a casi 10 millones de usuarios .
- Internet no es un medio disperso, ya que tiene muchos soportes que concentran altos porcentajes de la audiencia total del mismo.
- Internet aporta al mercado publicitario un perfil de audiencia cualificado y comercial.
- Internet es el medio de pago con la audiencia más fiel .
- Internet es el medio de pago al que más tiempo se dedica 2,4 veces más que a leer el periódico.
Pero, qué aporta la presencia publicitaria en Internet a las marcas que en ella se publicitan, según este estudio:
- Mejora el conocimiento de marca así como su imagen positiva un 11%
- La asociación marca / mensaje se incrementa una media de un 10%.
- Cuando la creatividad se desarrolla específicamente para el medio, puede llegar a mejorar la intención de compra hasta en un 33%.
- La capacidad prescriptora del medio se evidencia con un incremento medio del 18% en la recomendación de la marca.
Como conclusión se podría decir que:
- Internet es un medio en continuo crecimiento, con una audiencia que aportar a la comunicación publicitaria.
- Internet es un medio que, como se está demostrando, contribuye a la construcción de las marcas.
- Es por tanto, un medio publicitario más, que aportando audiencia, eficacia o rentabilidad, también posee una versatilidad característica para la comunicación.